開往冬奧會的列車——中國聯通冬奧會創意案例

來源:大切傳媒  發布時間:2018-02-26 閱讀:572次

2017年12月26日,中國聯通與北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會簽約,成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會唯一官方通信服務合作伙伴。作為中國聯通品牌策略和業務傳播服務代理商的Cheil杰爾廣告也立刻進入“冬奧節奏”,與廣告主中國聯通攜手打造了一波炫酷的營銷活動。

本次營銷案例的主題是智慧冬奧,聯通未來。主視覺炫目的色彩設計與冰雪運動員的矯健身姿立即將觀眾提前拉進了2022冬奧會激情澎湃的氛圍之中。

在上海、北京、張家口、哈爾濱、南京、杭州、深圳、沈陽、重慶等多座城市地標建筑大屏上,同時亮起“智慧冬奧 聯通未來”的奧運宣傳語。中國聯通啟動“點亮行動”傳遞出中國聯通作為此次冬奧會官方合作伙伴的品牌實力。冬奧主題的視覺也為這個冬日增加了激情的運動氛圍。

然而,最吸引人目光的要數Cheil杰爾廣告精心打造的“冬奧主題列車”,列車在在北京4號線與杭州2號線地鐵中穿梭,運行一個月之久,其結合冬奧會項目進行的冰雪裝飾為無數市民帶來了身臨其境的冬奧氛圍。

開往冬奧的主題列車

車身上清晰可見的“智慧冬奧 聯通未來”的標語,聯同銀裝素裹的列車外觀給乘客帶來了巨大的視覺沖擊和深刻的影響。車身、車門、車窗、車頂上,到處都是冬奧的元素,聯通的“中國結”和2022年冬奧會的標識一起出現,有效傳達了中國聯通成為2022年冬奧會官方通信服務合作伙伴的這一關鍵信息。

 

車廂內,皚皚的白雪與運動員矯健的身影,讓步入車廂的乘客如同進入了冬奧會賽場一樣,整個人都被濃烈的奧運氣氛所包圍?!澳炯y地板”上畫著滑雪板,并寫著“登場。盡釋冬奧激情?!闭局某丝驼秒p腳落在“滑雪板”上,如同穿上滑雪板站在賽道上一樣,仿佛下一秒就可以奧運賽道上馳騁。

列車上線一天,營銷獲得810萬次曝光

在“奧運主題列車”經常開關上下客的車門上附有二維碼。用戶通過描二維碼就可以獲得中國聯通166靚號、冰激凌套餐、騰訊王卡等業務詳情,讓有效信息觸達了更多目標客戶。

另外,傳統的電視廣告和年輕人喜愛關注的直播互動形式也讓這一波冬奧主題的營銷活動獲得了極大的關注度。僅僅在列車上線的一天之后,這次營銷便獲得了810萬次的曝光,其中微信22萬次,微博386萬次,頭條號66萬次,直播336萬次。

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